Le parrainage ou sponsoring, est un soutien matériel, humain ou financier apporté à une activité d'intérêt général. A l'inverse du mécénat, le parrainage se différencie sur deux points, car il :
- n'ouvre pas le droit à un avantage fiscal ;
- permet une ou plusieurs contreparties directes contractualisées dès le début du soutien.