Les marchés de gré à gré (en anglais "Over The Counter" (OTC) sont les marchés dont les règles sont librement fixées entre intervenants au moment de la conclusion de l’opération. Ils s´opposent aux marchés organisés, où la transaction se fait avec la Bourse.
Les opérations y sont souvent moins standardisées et moins normalisées ou dans un cadre réglementaire plus souple. Par exemple, le marché des devises (FOREX) est essentiellement un marché de gré à gré : une entreprise ou une banque qui désire effectuer une opération de change va se mettre en relation directe avec une autre banque.