Le greenwashing ou écoblanchiment est un ensemble de stratégies de communication et de marketing mettant en avant des arguments écologiques pour construire auprès de son public une réputation écoresponsable trompeuse. Le greenwashing a comme vocation de faire passer un objet polluant en un objet responsable, par différents procédés :
- modification de la charte graphique pour utiliser d'avantage de couleurs en lien avec la nature ou en modifiant le nom afin de donner une impression de "nature" ;
- déformation des faits et des vérités par la réalisation de labels ou d'études non-scientifiques ou partiales ;
- utilisation de verbatims écologiques ou de mots approximatifs ;
- par le mensonge.
Ces techniques sont pratiqués dans l'ensemble des secteurs d'activités (énergies, transports, alimentation) et des organisations (secteur public et privé).